2008-2009年數(shù)字電視發(fā)展趨勢
日期： 2021-06-07 14:15:44 閱讀人數(shù)： 1652
在今年的中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會(CCBN)期間，中國電子報社與CCBN組委會以及國內(nèi)著名的數(shù)字電視網(wǎng)DVBCN，聯(lián)合數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，舉辦了2009中國數(shù)字電視技術趨勢論壇。在該論壇上，政府官員、相關企業(yè)負責人和專家學者，針對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點，發(fā)表了精彩的觀點。
目前，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在國家廣電總局的大力推進下，地面無線、直播衛(wèi)星、移動多媒體廣播等領域的數(shù)字化進程，已經(jīng)開始全方位地推進，并取得了重要成果。此外，從2008年開始，直播衛(wèi)星系統(tǒng)已經(jīng)開始用于邊遠地區(qū)的信號覆蓋工作。移動多媒體廣播技術也成功地服務于北京奧運會。目前CMMB(中國移動多媒體廣播)的覆蓋網(wǎng)絡已經(jīng)在157個城市建立。數(shù)字廣播電視的發(fā)展過程可以說是廣播電視領域用新技術改造傳統(tǒng)媒體、用新媒體提升傳統(tǒng)媒體的過程。在這個過程中，還有許多新技術需要進一步研究和探討，我們要研究和掌握這些新技術，探討和發(fā)展新媒體的核心業(yè)務。
今年又是新中國成立60周年，我國的廣播電視又站在了新的歷史起點上，廣播電視業(yè)正處于數(shù)字化、網(wǎng)絡化、節(jié)約化、規(guī)?；l(fā)展的新階段，希望我國廣播影視繁榮昌盛，廣播電視數(shù)字化進程取得更大的成就。中國數(shù)字電視的用戶已經(jīng)突破4500萬。但是，隨著數(shù)字電視的大規(guī)模推廣，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的一些問題突出地表現(xiàn)在以下三個方面：一是用戶數(shù)字電視繳費標準提高了，數(shù)字電視的頻道也隨之增加，但這些增加的頻道只是簡單的重復，用戶對增加的頻道的內(nèi)容并不感興趣；二是廣電運營商購買機頂盒的資金已經(jīng)達到了200億元左右，就一般而言，一個產(chǎn)業(yè)投入了200億元之后，至少會有20%的現(xiàn)金收入成為利潤，但廣電運營商并沒有獲得相應的利潤；三是由于機頂盒價格等方面的原因，目前提供相關技術、設備以及終端的供應商，日子非常艱難。上述三個方面的問題亟待解決。
數(shù)字電視的發(fā)展有兩個階段：一個是整體平移階段，另一個是后平移階段。在這兩個階段中，盡管業(yè)界做了很多努力，但坦率地講，效果并不理想。目前整體平移主要需要解決兩個方面的問題：一個方面是要做好公益服務工作，比如做好陽光廣播工作等；另一個方面是要盡可能地提高用戶的滿意度，畢竟收視價格已經(jīng)上漲了。其實，強化增值服務有兩個主要的作用：一是通過一些新業(yè)務使運營商在網(wǎng)絡上獲得更大的收益；二是通過一些具有吸引力的業(yè)務，幫助運營商抓住用戶。但是總體而言，在整體平移之后的第一輪發(fā)展中，用戶對數(shù)字電視的使用黏性并不高，所以我們要在第二輪發(fā)展中，使用戶能夠自主地選擇所喜歡的業(yè)務，抓住用戶。我們可以利用基于電視的寬帶網(wǎng)業(yè)務，使有線電視網(wǎng)絡獲得更大的競爭優(yōu)勢。
從上世紀70年代以來，電視機的性能、功能或業(yè)務成功地進行了三個方面的拓展或提升：第一，電視機畫面色彩從黑白到彩色，畫質(zhì)從標清到現(xiàn)在的高清，我們成功地使用戶能夠更舒適地觀看電視；第二，電視機從與錄像機相連接拓展到與DVD相連接，解決了內(nèi)容的來源問題；第三，游戲機已成為電視機的配套產(chǎn)品，游戲功能成為電視機的一個重要功能。我們有沒有可能根據(jù)電視機的業(yè)務特征，通過與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合創(chuàng)造出電視寬帶網(wǎng)的節(jié)目，這是一個非常值得思考的問題。數(shù)字電視增值業(yè)務需要運營商、用戶以及企業(yè)三方互動、共同推動。
從現(xiàn)在來看，在整體平移后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中，機頂盒軟件產(chǎn)業(yè)肯定是一塊不小的蛋糕。但是，機頂盒軟件產(chǎn)業(yè)只有符合數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和技術的發(fā)展潮流，才能夠真正發(fā)展起來。目前，許多地區(qū)的數(shù)字電視整體平移工作已經(jīng)進入到后平移階段，數(shù)字電視的市場和整個行業(yè)都會在比較短的時間內(nèi)進入一個良性發(fā)展的階段。而等到我們的增值業(yè)務產(chǎn)品能夠良性發(fā)展的時候，機頂盒也能進入市場化銷售的階段，機頂盒軟件的事業(yè)會隨之獲得很大的發(fā)展。
2008年國際金融危機并沒有對全球機頂盒市場產(chǎn)生很大的影響。目前全球機頂盒市場呈現(xiàn)以下三個特點：第一，機頂盒市場仍然處于景氣周期；第二，從產(chǎn)品類型來看，衛(wèi)星機頂盒在全球機頂盒市場的出貨量最大；第三，機頂盒產(chǎn)業(yè)的資源供給與產(chǎn)品需求正在發(fā)生一系列變化。目前中國已成為全球機頂盒制造大國。2008年中國機頂盒總出貨量大幅增長，中國制造的機頂盒出貨量已占全球總出貨量的66.83%。在這個總出貨量中，有近一半是衛(wèi)星機頂盒的出貨量。目前中國深圳正在形成機頂盒制造的產(chǎn)業(yè)集群。
2008年中國制造的機頂盒主要銷往海外市場。面向海外市場的機頂盒產(chǎn)品主要以衛(wèi)星機頂盒和地面機頂盒為主，其中，衛(wèi)星機頂盒的出口量最大，主要銷往美國、印度、阿聯(lián)酋、德國、埃及、羅馬尼亞。目前，中國已在衛(wèi)星機頂盒供應市場上占據(jù)了舉足輕重的地位。我國地面機頂盒的出口量僅次于衛(wèi)星機頂盒的出口量，北美和歐洲是我國地面機頂盒最主要的出口市場。其中，支持DVB-T標準的機頂盒主要銷往歐洲和中東等地區(qū)。
格蘭研究公司的調(diào)查顯示，2008年我國有線機頂盒的出口量相對較小，但與2007年相比有了大幅提高，產(chǎn)品主要銷往美國等國家。目前中國外銷機頂盒產(chǎn)品以中低端機頂盒為主，為國外機頂盒品牌做代工是中國外銷機頂盒市場的一大特色。中國機頂盒市場從2006年到2008年一直穩(wěn)步發(fā)展。格蘭研究公司的調(diào)查顯示，雖然中國機頂盒產(chǎn)業(yè)受到了汶川地震和國際金融危機的影響，但從2008年的出貨量來看，仍然保持了穩(wěn)定上升的勢頭。截至2008年年底，中國機頂盒出貨量達到了3455.3萬臺，與2007年相比增長了12.84%。由于受到衛(wèi)星機頂盒需求增加、有線市場持續(xù)發(fā)展等因素的影響，中國機頂盒市場將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。預計2009年，中國制造機頂盒的全球總出貨量將超過1億臺，中國國內(nèi)市場的出貨量預計將達4100萬臺，海外市場對中國機頂盒廠商而言，仍然非常重要。在機頂盒技術發(fā)展趨勢方面，中國機頂盒芯片將向高集成度的方向發(fā)展。在編碼技術上，MPEG2仍然是目前中國機頂盒市場的技術主流，符合MPEG4、H.264等編碼技術的產(chǎn)品比重也會越來越大。
